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年底购车旺潮来袭!汽车行业如何打响年底收官之战?

时间:2019-07-15 来源:嘉怡五分跑马倍投技巧

年关将至,各类年货市场逐渐火热起来的同时,汽车市场也迎来一波购车旺潮。各大汽车厂家和经销商为完成全年销售任务,降低库存、回笼资金,往往会推出一系列“巨幅优惠活动”。大多数有购车计划的消费者也是紧盯汽车市场动向,逐步放下持币待购的态度,着手挑选自己钟爱的车型。


痛点分析

● 推广形式单一,多为电视通投,曝光不足且成本高、门槛高;

● 投放对象精准度低、转化低,造成资源浪费;

● 传统推广渠道难以实时反馈、收集客咨以及时跟进,使客户流失。


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汽车行业广告投放

微信朋友圈成新阵地


2015年,微信朋友圈首批广告正式亮相,三个广告中就包括汽车行业的领军品牌宝马中国,从这一点而言,汽车行业与朋友圈广告在一开始就已结下了不解之缘。


而越来越多的人也将关注汽车资讯的主阵地转至微信,据统计,有50.4%的汽车人群会在微信讨论相关话题,以微信为代表的社交媒体已成为用户获取汽车信息、讨论购车话题、影响购车决策的重要渠道。

据艾瑞咨询数据表明,无论是首购车用户还是复购车用户,均高度关注广告,并影响其购车决策。而首购车用户在各类社交媒体上接触的广告对其影响最大的,就是微信朋友圈广告!


对于广告主而言,微信朋友圈超10亿海量用户的充足曝光、大数据精准筛选标签、以曝光量收取广告费用等多重优势,百利而无一害,不仅为官方品宣提供了新的推广方式,也加强了品牌4S店等中小广告主的自主权,为其在当地市场的拓展提供了新渠道。


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